Det finnes en gammel konflikt i nettbransjen. Designeren vil ha luft, store bilder og få ord. Den som jobber med synlighet vil ha tekst, tydelige overskrifter og rask lasting. Begge har rett i sitt, og resultatet blir ofte et kompromiss som ingen er fornøyd med.
Den gode nyheten er at konflikten stort sett er unødvendig. De fleste kollisjonene skjer på et fåtall punkter, og alle kan løses hvis man tar dem tidlig nok.
1. Tekst som bilde
Klassikeren. En vakker typografisk plakat lages i designverktøyet og legges ut som bilde. Mennesket ser en overskrift. Maskinen ser ingenting.
Løsning: Bruk ekte tekst med skrifttyper lastet inn på siden. Ønsket effekt kan nesten alltid oppnås med CSS i dag.
2. Tunge bilder og videoer
Et helskjermsvideo-hero ser fantastisk ut på designerens skjerm og er en katastrofe på 4G. Hastighet påvirker både om folk blir værende og hvordan siden vurderes.
Løsning: Moderne bildeformater, riktig størrelse per skjerm, lasting etter behov, og stillbilde som fallback for video.
3. «Vi vil ikke ha så mye tekst»
Minimalisme er en ærlig estetisk preferanse, men en side helt uten tekst gir ingenting å bli funnet på – og gir heller ikke besøkende svar på det de lurer på.
Løsning: Behold det luftige inntrykket øverst, og legg det utfyllende innholdet lenger ned på siden. De som vil ha stemning får stemning, de som vil ha svar får svar.
4. Kreative navn på menypunkter
«Univers», «Kraften», «Vår reise». Det høres unikt ut, men ingen vet hva de finner der, og ingen søker etter det.
Løsning: Kall tjenestene det de heter. Kreativiteten hører hjemme i innholdet, ikke i navigasjonen.
5. Alt på én lang side
Enkeltsidesider ser elegante ut, men gir deg kun én adresse å bli funnet på – uansett hvor mange tjenester du tilbyr.
Løsning: Egne sider for hver tjeneste og hvert hovedtema. Designspråket kan være likt; strukturen må være delt.
Løsningen er å ta det tidlig
Det som gjør dette dyrt er å behandle synlighet som noe man legger på til slutt. Da må man rive opp ferdig design, og ingen blir glade. Tas hensynene med i skissefasen, koster de nesten ingenting.
Derfor lønner det seg å jobbe med noen som leverer nettsider som både ser bra ut og fungerer teknisk – ikke fordi estetikk er uviktig, men fordi et vakkert nettsted ingen finner er en dyr brosjyre.
Sjekkliste før lansering
- Er alle overskrifter ekte tekst?
- Har hvert bilde en beskrivende alt-tekst?
- Laster forsiden på under to sekunder på mobil?
- Har hver tjeneste sin egen adresse?
- Forstår en fremmed hva dere gjør, på tre sekunder?
Fem spørsmål. De fleste nettsteder stryker på minst to av dem.